Архитектура Украины — это такая же мафия, варварство которой уничтожает любые зачатки красоты, если это выгодно. Задумайтесь над тем, почему на каждом свободном пятачке земли строятся уродливые бизнес-центры? Потому что мафии с ее архитекторами выгоднее заниматься коммерцией, чем совмещать ее с оригинальными и красивыми строениями. Нет, я не говорю о волшебном мире, в котором все занимаются творчеством. И Папы Римские, и Дюк Ришелье, и Жорж Эжен Осман были в первую очередь администраторами-хозяйственниками, а потом уже творцами, но все же находили возможность строить вокруг себя красоту, не забывая о собственной мошне.
Мировоззрение мафии закрепляет ее правила, независимо от того, какую позицию в ней занимает человек. Грубый вахтер — это мафиозо, которого не заботят нормы человечного отношения. Он будет защищать интересы хозяина до конца. Водитель, паркующийся на пешеходном переходе, — это мафия, которую интересует только ее удобство и выгода: не платить за парковочный талон, несмотря на астрономическую стоимость собственного автомобиля. Мафия думает только о выгоде для себя в любой ситуации. Это ее фундамент и универсальный инструмент для принятия решений: прибыль — хорошо, все остальное — плохо.
Именно этот мотив заставляет мафию в любой ситуации «отжимать». Отжимать нужно всегда: будь то миллионный контракт, место в очереди на самолет, возможность разбавить цемент песком или добавить воды в мороженую рыбу. Мафия не задумывается ни о чем, кроме прибыли.
На фестивале Каннские Львы в этом году Ал Гор говорил, что, сравнивая «дорогую» солнечную энергию с «дешевой» угольной, многие страны забывают прибавить к низкой цене угля расходы на загрязнение окружающей среды и здравоохранение, ведь грязная энергетика наносит значительный ущерб здоровью нации. Если совместить все траты, становится понятно, что «дешевая» энергия не такая уж и дешевая. Но разве это интересует мафию? Пусть города, реки, леса катятся подальше, если мы можем на этом заработать.
Рекламный мир Украины мафиозен, как и страна. Всякий раз, когда принцип «главное, чтобы было дешевле» становится решающим, побеждает мафия. Отсюда произрастают убогие рекламные кампании по «500 долларов», отвратительная культура наружной рекламы и сайты «за 100». Мода на введение отдела закупок приводит к тому, что в подавляющем большинстве случаев работает не принцип оптимизации, а отжим в сторону более низкой цены, ведь она всегда выгоднее. А сэкономить можно на многих вещах. Например, снизить комиссию агентства, тем самым урезав зарплаты специалистов и выбрав менее профессиональную команду. Можно отказаться от хорошего фотографа, потому что «все вокруг — фотографы». Зачем нанимать хорошего режиссера, если есть такой же, только в три раза дешевле? Другие снимали с этим оператором — и нормально получилось, значит, и у нас получится…
Конечно, мы живем в реальном мире, ресурсы которого ограниченны. И реклама — это в первую очередь механизм продаж, обслуживающий инструмент бизнеса, который должен зарабатывать. Но зарабатывать можно по-разному. И достаточно лишь понять, что же является главным мотивом, критерием принятия решения в вашем бизнесе. Если получение прибыли — всегда главнее, результатом станет «Палермо», если бизнес готов находить баланс между прибылью и гармонией, значит надежда есть. И именно это понимание заставляет сотни ведущих компаний мира инвестировать в инновации, программы социальной ответственности, культурные проекты, потому что только подобные вещи способны сделать мир лучше, а именно в этом мире нам жить. Даже на супердорогой вилле не спрятаться от загрязненного воздуха и отравленной воды…
Когда маркетолог или кто-то другой говорит: «Все это хорошо, важно и красиво, но меня интересуют только продажи», он подает знак своей принадлежности к мафии. Возможно, вы тоже принадлежите к ней. Это вопрос свободного выбора. Всегда можно отжать чуточку больше: «Хорошо то, что прибыльно, а то, что неприбыльно, — плохо». Или нет?
Источник: Лига.net