Rolex SA, найбільший швейцарський бренд розкішних годинників, збільшив ціни на деякі зі своїх найпопулярніших моделей після стрибка вартості золота у 2024 році.
За даними Bloomberg, женевська компанія, яка належить швейцарському фонду, розпочала рік із підвищення цін на моделі з дорогоцінних металів до 8%, передає Економічна правда.
Rolex зазвичай підвищує ціни раз на рік — 1 січня. Зміни цін можуть свідчити про попит на преміум-товари, витрати на матеріали та працю, а також рівень інфляції. У 2024 році золото показало найбільше річне зростання за останні 14 років, подорожчавши на 27%.
Цьогорічне підвищення цін більше, ніж торішнє. У Великій Британії на початку 2024 року Rolex збільшив ціни на деякі моделі з дорогоцінних металів приблизно на 4%.
Ціни на годинники в різних країнах також можуть слугувати індикатором економічної сили нації. Аналітики оцінюють, що провідний бренд розкішних годинників виробляє понад 1 мільйон годинників на рік із загальним обсягом продажів понад 10 мільярдів швейцарських франків ($11 мільярдів).
Хоча останнє підвищення цін може бути пов'язане зі зростанням вартості золота, у минулому на зміни впливали коливання валют. У 2022 році Rolex двічі підвищував ціни у Великій Британії та Європі через зміцнення швейцарського франка відносно фунта стерлінгів та євро.