Forbes.ua представил 10 победителей Effie Awards.
В этом году на конкурс маркетинговой эффективности Effie было подано рекордное количество заявок – 182, на треть больше, чем годом ранее. Еще одна особенность этого года: самое большое количество работ было подано в номинациях «Малобюджетная реклама» и «Медиаинновации». «Это тренд. Увеличивается количество рекламодателей, не готовых тратить большие бюджеты, – говорит исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник – Как результат больше рекламных агентств стараются стать более инновационными и креативными».
Гран-при получила реклама подгузников Huggies Jeans. Мои первые джинсы
Агентство: Bart&Fink
Принты Huggies копировали рекламу популярного джинсового бренда Gap и размещались на соседних с ними рекламных щитах. Параллельно шла наружная кампания с малышом-мачо в джинсовых подгузниках. Эта кампания Huggies получила гран-при Effie Awards 2012.
Результат: Huggies увеличил рыночную долю в сегменте «трусиков» с 24,4% в апреле до 37,3% в августе 2012 года, за это же время доля основного конкурента, Pampers, снизилась с 49,5% до 42,5%
«Золото» в номинации «Напитки алкогольные и безалкогольные»: Bud. King of beers.
Агентство: Universal McCann
Рекламная кампания сопровождала вывод пива Bud на украинский рынок.
Результат: в компании «СанИнбев Украина» уверяют, что результат выхода пива Bud на рынок превзошел самые оптимистичные прогнозы.
«Золото» в категории «Транспортные средства и услуги, автосервис». Toyota Yaris – ідеальний містомобіль
Агентство: B.I.T.A. Advertising
В рамках 2-этапной рекламной кампании Toyota Yaris представляли как автомобиль, идеально приспособленный для городской среды. Самый яркий ход: рекламисты разместили Yaris на балконе дома в центре Киева.
Результат: доля Yaris в категории «малолитражки» выросла с 1% до 3,5%.
Два «золота» в номинации «Средства и услуги связи». Новая коммуникационная платформа life:)
Агентство: Young&Rubicam Ukraine
Креативщики создали для life:) сказочную страну «Мир общения». Ее жители предлагали клиентам выгодные тарифы. С помощью рекламы компания хотела сохранить долю рынка и обновить позиционирование бренда life:).
Білий дім: Росія попередила США про запуск ракети по Україні через ядерні канали зв'язку
Морози до -6, сніг, дощ та сильний вітер: мешканців Київщини попередили про небезпечну погоду
В Україні посилили правила броні від мобілізації: зарплата 20000 гривень і не тільки
На Київщині добудують транспортну розв’язку на автотрасі Київ-Одеса
Второе «золото» life:) получила за кампанию «Турист life:)». Ее аудиторией стали российские туристы, которых убеждали пользоваться услугами этого оператора. Сюжет ролика развивается в той же сказочной стране «Мир общения».
Результат: рост абонентской базы оператора достиг 6,45%, доходы увеличились на 17,4%, доля рынка – на 2%.
«Золото» в номинации «Социальная реклама и благотворительность». Сделаем Украину чистой!
Агентство: Tabasco
Общественная инициатива «Сделаем Украину чистой!» с помощью кампании привлекала людей на субботник. Ролик, в котором Украину в буквальном смысле слова съели крысы, достучался до сердец 51 056 добровольцев.
Результат: в субботнике приняло участие на треть больше волонтеров, чем планировали организаторы, и почти в 2,5 раза больше, чем годом ранее.
«Золото» в номинации «Социальная реклама и благотворительность». Остановим туберкулез в Украине
Агентство: Banda Agency
Реклама должна была обратить внимание на проблему туберкулеза в Украине. Кампанию заказал Фонд Рината Ахметова «Розвиток України».
«Золото» в номинации «Малобюджетные кампании».Чем ниже температура, тем выше скидка – мороженое «Геркулес»
Рекламная кампания направлена на поддержку продаж мороженого «Геркулес» зимой. Был создан онлайн-магазин по продажам мороженого, которое доставляли курьеры в костюмах панды, белочки и др. Скидка была равна температуре на улице.
Результат: план продаж был превышен на 40% за четыре месяца.
«Золото» в номинации «Малобюджетные кампании». Самый глубокий сайт – «Боржоми»
Агентство: Ogilvy & Mather Ukraine
Кампания «Самый глубокий сайт» была разработана для продвижения минеральной воды «Боржоми». Ресурс позволяет совершить воображаемое путешествие на глубину, где зарождается вода «Боржоми».
Результат: число уникальных посетителей сайта превысило 400 000.
«Золото» в номинации «Малобюджетные кампании». Вирусная реклама – гаишник
Агентство: PROVID
«Любительское» видео, на котором украинский гаишник разговаривает на неплохом английском с туристами из России, стало самой успешной вирусной рекламой в уанете. Позже выяснилось, что это была реклама школы английского языка SPEAK WELL.
Результат: количество просмотров в Youtube превысило 2 млн.
Share the Love
Агентство «Банда» в рамках рекламной кампании для Puma сделало сайт для спортивных болельщиков, страницу которого ко Дню святого Валентина они могли посвятить любимой девушке.
Результат: проект, изначально задуманный только для Украины, оказался настолько успешным, что был адаптирован и запущен в России, Польше, Австрии, Чехии, Словакии и Испании.