Сеть супермарткетов АТБ подражает своему главному конкуренту с европейского рынка. И в этом, когда Lidl еще не появился в Украине, его преимущество сегодня.
Об этом рассказал в своем блоге на сайте сети SPAR Роман Корсак, генеральный директор инвестиционной группы VolWest Group.
"Не секрет, что сеть дискаунтеров АТБ черпала (и продолжает это делать) свое вдохновение, глядя на развитие европейских розничных игроков, в частности Lidl" , – отметил эксперт.
По его мнению, эти две сети идентичны. Факторы, приносящие успех им обоим, фактически одинаковы:
низкая цена; скорость; ограниченность ассортиментного предложения; акцент на товары СТМ; высокая эффективность процессов; автоматизация.
Роман Корсак говорит, что даже экстерьер и форма зданий, которые они строят для своих торговых заведений, похожи друг на друга. Так что, согласно вышеперечисленному, можно с уверенностью сказать: формат дискаунтера Lidl подходит украинскому рынку.
А ответ на вопрос: заменит ли он АТБ, останется открытым. Ведь Lidl и АТБ придется в прямом смысле воевать за своих потенциальных клиентов.
Залог успеха Lidl
Залогом успеха для европейского дискаунтера являются товары собственной торговой марки, так называемые СТМ. Занимают они ориентировочно 65% всех товаров.
По словам Романа Корсака, эти товары фактически являются основой, на которой держится сеть. Для Lidl они мегаважны (занимают ориентировочно 65%), а для АТБ не только они являются залогом успеха, и занимают всего лиш 24%.
"Развитие товаров СТМ – это единственный способ достичь низкой цены, не теряя качества и маржи. Lidl именно это и сделал", – пишет Роман Корсак.
И именно этим он покорил Европу.
Напомним, что эксперты считают: самая большая европейская сеть вряд ли появится в Украине в 2022 году. Вероятно, открытие может привести к закрытию нескольких украинских сетей – "Экомаркета" и "Великої Кишені".
Источник: Сегодня