Рекламная кампания — продвинь, себя любимого…

Работа на рынке практически любого коммерческого предприятия, вне зависимости от основного профиля деятельности, затрагивает естественным образом и продвижение. Медиапланирование  рекламной кампании следует начинать с определения основных задач. Прежде чем обратиться к самому планированию кампании, необходимо, разумеется, утвердить ее цели, и кроме того спрогнозировать способы их получения. Конечно, здесь без партнера — специалиста не обойтись. Поможет вам рекламное агентство — слава богу, сейчас на рынке в них недостатка нет. Для эффективного реализации кампании приведем главные шаги и порядок их реализации.

•             Исследование и анализ.

На начальном этапе осуществляется оценка ЦА (целевой аудитории); изучение положения с  точки зрения  действий потребителя; исследование положения, занимаемого фирмой на рынке; измерение показателя информированности заинтересованной аудитории о брэндах на рынке в данном сегменте;  оценка предпринимательской активности ближайших конкурентов и другое.  Данная  информация будет основой для рекламного продвижения, от ее адекватности и точности  во многом в прямой зависимости находится результат. На базе имеющихся  оценок совершаем выбор медиаканалов и определение тактики действий/ мероприятий.

•             Разработка стратегии .

Под созданием стратегии продвижения бренда/товара подразумевается разработка общего комплекса действий, направленных на достижение итоговой цели  рекламной кампании. Параллельно осуществляется процесс разработки креативной части кампании, т.е. разрабатываются  требуемые средства воздействия именно на необходимую ЦА. На базе креативной концепции впоследствии проводится создание  рекламных носителей и  разработка акций.

•             Оптимизация и медиапланирование.

После создания креативной концепции —  планирование рекламной кампании: это план размещений и мероприятий. В плане содержатся совершенно конкретные данные:  размер рекламных модулей, каналы коммуникации ,  период и время выходов, фактический объем,   место размещения  цена каждого рекламного выхода и итоговая стоимость всей рекламы.

Кроме выше сказанного на этапе осуществляется оценка  ключевых предварительных показателей рекламной кампании —  V (расчетный бюджет),  общий охват (GRP),  f (частотность контактов) и пр. Планирование рекламной кампании также проводит оптимизацию размещения с позиции   наилучшего привлечения ЦА, экономии затрат и нахождения эффективной частоты.  Кроме этого составляются календарные выходы по утвержденным средствам коммуникации.

•             Разработка рекламных материалов.

Производится разработка и согласование  макетов и материалов:  раздаточных материалов ,  аудио- и видеороликов ,  написание текстов ,  флеш для интернет-сети , макеты для печати,  промопродукции и др.

•             Реализация разработанной программы.

Размещение макетов и материалов:  в наружной рекламе, в СМИ,  на радио,  в интернете, в прессе,  на TV,   организация мероприятий и промоакций  и т.п.  согласно утвержденному медиаплану в соответствии с подписанными договорными документами. Осуществление контроля за качеством и точностью выхода рекламных сообщений. По мере необходимости   уточнение планов. Предоставление отчетов.

•             Анализ результатов рекламного продвижения.

Одни из основных показателей   по которым оценивается итоговая эффективность:  увеличение объема продаж;  изменение тренда предпочтений потребителя;  определяются эмоциональная , познавательная и поведенческая составляющие эффективности воздействия рекламы; уровень достижения  целевой аудитории и пр.